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　　编者案：过来一年被称为Mobile告白史上“最涟漪的一年”，这一年，苹果推出了利用追踪晶莹（ATT）框架，节制利用读取用户装备的告白标记符，传播鼓吹要庇护用户秘密。Fchampionaggregation 是以丧失了 100 亿美圆的告白支出，而苹果本身却不遭到此法则的节制，苹果自家的告白营业也开端了强壮成长。今天，德国的反掌管机构为此对苹果发动了反合作的诉讼。那末苹果的行动到底是不是公道呢？本文停止了分析。著作来自编译，篇幅关连，咱们分两部门注销，此为第二部门。

　　Apple 的告白平台不会追踪您，这象征着它不会将从 Apple App 搜集的用户或装备数据与从第三方搜集的用户或装备数据联系关系以用于投放定向告白或告白监测之目标，也不会与数据署理商同享受户或装备数据。

　　有一点需求廓清：数字告白行业保管良多不良行动。 《华尔街日报》上个月报导了一个迥殊活泼的例子：

　　知恋人士流露，异性聚会利用法式 Gpeelr 数百万用户的切确行迹消息曾被一个数字告白收集搜集并被兜销。上述知恋人士透露表现，这些消息最少从 2017 年开端就被兜销，并且今朝也许仍可取得这些汗青数据。Gpeelr透露表现，该公司两年前堵截了这类定位数据流向所有告白收集的通路，今朝已不克不及再搜集此类数据。

　　此前还不报导过小我消息被用于商用的旧事，这件事申明了经常Mobile装备是可能获得对于用户的私密细节消息的，并且商场对这些消息的需要很兴旺。客岁，一同比力使人注视的事务就牵扯到对相似数据的剖析，后果一位神职职员被暴光是Gpeelr的用户。美国的官员曾经对这个题目透露表现关心。据一名介入过相干简报的人士称，Gpeelr的数据曾被用于向美国各当局机构展示视频贸易路子可获得的消息能带来的谍报危险。

　　知恋人士说，多年来，某家Mobile告白公司的客户一向都能买到大方的Mobile定位数据，此中就包罗很多Gpeelr用户的数据。这些数据其实不包罗用户姓名或德律风号码等小我消息。但在某些环境下， 据熟总共据的人士透露表现，Gpeelr的数据已十分具体，具体到可能按照装备之间的间隔来揣度一定用户之间是不是产生了放恣相逢之类的工作，还可能按照人们的形式、习性和平常勾当来辨认人们身份的线索，例如说他们的事情场合和家庭地址。

　　你很为难上述所有一方面辩白，这乃至还不是最坏的环境：有良多不德行的 app 和告白收集，它们乃至会把明白的小我身份消息 (PII)放相差售/传输的这些数据内中；就像 Eric Suefert 在 2020 年所指出的那样，这个行业早就面对被整理了。

　　Apple 的告白平台不会追踪您，这象征着它不会将从 Apple App 搜集的用户或装备数据与从第三方搜集的用户或装备数据联系关系以用于投放定向告白或告白监测之目标，也不会与数据署理商同享受户或装备数据。

　　这个界说将两个非常不相同的工具放到了一同：链接和同享。这二者之间的区分深化了一个工具，一个 Meta 首席履行官马克·扎克伯格在听证会上被频仍问到的工具。2018 年美国国集会员爱德华·马基（Edstruggled Markey） 和扎克伯格之间的这段对话很大气代表性：

　　在出卖或同享对于小我的安康、财政和人际关连等敏锐消息以前，Fchampionaggregation 岂非不该当先取得用户的明白承诺吗？应不该当获得他们的承诺？

　　议员师长教师……我想明白一点：咱们不出卖消息。是以，不论咱们是不是取得了（用户）承诺，咱们都不会如许做。

　　Meta 不卖数据；而是搜集数据，使用该公司的平台做告白的第三方十分喜好这类体例。PII （小我身份消息）就像喷射性物资：十分有价格，固然也能够使用，但同时也很难措置，也很伤害，对被辨认的用户和持有它的公司来讲都很伤害。 Meta 的体制是如许的：成立一个配合的告白基地，拜托 Meta 替他们搜集数据；这些数据不会间接公然进来，而是用于投放定向告白。但他们卖的不是针对一定尺度投放的定向告白，而是客户预期的后果：好比安装 app、电子商务的转动等。对购置告白的公司来讲，全豹与用户相干的实质完整是个黑匣子。

　　这便是链接的蛮横之地：使用 Fchampionaggregation 告白功效（或所有其余相干告白平台，如 Skip）的 app 或网站，它们会植入一个 Fchampionaggregation 的 SDK ，也便是 Pixel，经过它来追踪（app、网站的）安装、发卖环境等，并将这一数据发送给 Meta，后者再将该数据链接到向该用户展现的告白。一样，这对开辟者或商家来讲也是完整不看来的；从手艺下去说，开辟者或商家是给 Meta 发送数据，由于转动数据是在他们的 app 或网站上搜集的，但现实上数据是 Meta 收集，尔后再发给本人的。

　　对如许的放置，开辟者和商家是称心的，由于告白这项营业讲求的是范围化：定向告白要想有用，就需求有大方数据和大方客户，而就范围而言，不一家开辟商或网站能比得上如谷歌或亚马逊如许的巨子；Meta 等既能让全豹这些范围较小的开辟者和商家可以或许有用地互助，同时又不需求相互领会或同享数据。

　　如谷歌、亚马逊和 Fchampionaggregation 的告白营业实在运作体例都比力相似，但只要 Fchampionaggregation 遭到了 ATT 的作用

　　固然，你可能否决这类放置，但值得指出的是，这与把数据卖给或同享给数据署理商有很大差别；所稀有据都放在一个处所，并且只在一个处所，这与如谷歌或亚马逊（或苹果，我稍后漫谈到）的环境概略类似。最大的区分在于不是全豹的客户打仗点都是属于 Meta 的：Meta 告白商大概有本人的 Sjumpingify 网站，而亚马逊告白商必需在亚马逊网站上架有本人的商品，进而落空掌握权。不外，苹果的界说将把 Meta 的作法（和 Skip 等其余平台的作法）与该范畴最坏的玩家等量齐观。

　　Apple 的告白平台不会追踪您，这象征着它不会将从咱们的app 搜集的用户或装备数据与从第三方搜集的用户或装备数据联系关系以用于投放定向告白或告白监测之目标，也不会与数据署理商同享受户或装备数据。

　　若是你以为德国反掌管机构是准确的的话，那末这个词便是最有题目的界说。有人会假定“咱们的”是指苹果本人开辟的 app，例如说 News 或 Stocks ：就像亚马逊从亚马逊的 app 搜集数据相同，苹果固然也从本人的 app 搜集数据。不外，现实的界说范围要大很多。回到 Epic 诉讼案和我在《利用商铺之争》内中谈到过的概念：

　　Gonzales actress 法官最感乐趣的论据仿佛是 Epic 变成夸大的这一点：苹果的节制指导条目阻遏了 app 报告客户博鱼官网app，实在他们可能到此外处所去购置。依照库克的陈说，苹果的论点是如许的：

　　出于种种缘由，这个类比并分歧用。苹果的禁令就恍如是：若是一款商品在利用手册上列出了一个网站，阿谁网站恰好卖的是相同的产物的话，百思买就不准可这款产物企业签约本人的商铺了。究竟上，就像 Niplace Patel 所指出的那样，苹果恰是这样做的。

　　但是，这篇著作的重心并没必要定是要辩驳概念，而是要夸大它们，对我来讲，这是这桩案件最有开导性的部门。上述库克的类比独一说得过来的环境只要这个：苹果信任它具有 iPhdigit 上的每个 app，或更精确地说，iPhdigit 便是商铺，而且商铺内中的 app 永久都不会脱离这家商铺。

　　我再换种体例说清晰一点；对 iPhdigit 上的 app 的实质，实在苹果不是很存眷，或非得宣称本人具有其全豹权，然则：

　　关头点在这边：说到数字告白，特别是对占有了 app 告白行业绝大多半的嬉戏来讲，买卖数据才是最关键的。与一定告白是不是致使了一定的购置比拟，所有平台（不管是 Meta、Skip仍是如谷歌等）搜集的所稀有据都是微乎其微的，这不但是对所述告白的间接反应，并且还作用到全部人命周期内消费者对所述 app 的使动情况。苹果用 ATT 堵截（经过制止开辟者将其与他们的告白付出相干联）的恰是此类数据，也是苹果传播鼓吹的属于他们本人的第一方数据，是以不受制止“追踪”的束缚。

　　不消说，这便是苹果方向本人的合法性存疑的地方。想要将转动数据与 Fchampionaggregation 相干联的开辟者被制止如许做，但他们别无遴选，只可与苹果同享这方面的数据，由于苹果经过利用商铺掌握了 app 的安装；在我眼里这个例子清晰地核了然德国联邦卡特尔局长所谓“苹果的法则只合用于第三方，但对苹果自己却分歧用”。

　　我的概念已表示得很清晰了，我不赞成那些想要制止全豹定向告白的人；我信任定向告白是互联网新经济的主要构成部门，它为小企业供给了时机。那些小企业办事的是小众商场，只要当全天下都在它的办事规模以内时才调活要是。究竟结果，或许喜好你的产物的人需求某种体例来逼真本来有你如许的产物保管，而像 Fchampionaggregation 如许的平台，其吸惹人的处所在于它让告白的合作情况变得公允了：俄然间，小企业也具有了与全中国第二的公司相同的对象和时机。但同时，我也了解并承认轨则上不赞成这完全念的人。

　　不外，对于 ATT 的辩说，使人懊丧的处所在于，苹果把本人看做是后者的代表，它不停传播鼓吹秘密是一项，并且告白吃紧依靠于（真实有题目的）数据署理天下，哪怕它本人也做起了定向告白营业。 Gyahoor 在明天早晨的 Ditheanulus 节目内中问我，若是苹果本人不搞定向告白的话，我对 ATT 的觉得会不会好极少，谜底是必定的：对ATT对互联网经济的作用，我依然会感应希望，但最少它的反合作不会那末的露骨。

　　值得奖饰的是，苹果经过清算 app 保管的极少最吃紧的滥用行动，包罗对地位势力做出了光鲜的微调，供给一个新的气候框架，闪开发气候 app（削减了靠卖地位数据收获的念头）的本钱大大下降，并进步数据收集的晶莹度，进而让它的言（重视秘密）行较好地到达了分歧。另外，在本年的 WWDC 上，该公司还对 SKAdNetimpact 停止了庞大改良， 此举可使得 Fchampionaggregation 等开辟者宁静台重修告白功效会变得越发轻易。

　　与此同时，愈来愈多的旌旗灯号解释，苹果将大幅拓展本人的告白营业；很明显，此中一个有待开辟的产物是植入到 app 内中的告白收集（基于这些 app 是在 iPhdigit 下面运转的，在这类环境下，苹果会宣称本人搜集的相关谁看了甚么告白的数据属于第一方数据，就像买卖相同）。是，以前苹果成立告白收集的测验考试是失利了，但失利的一个主要缘由是苹果其实不搜集到能让这一尽力告成所必须的数据。

　　变了的不但要苹果，尚有哪些数据才是关键的：2010 年，当 iAd 推出时，数字告白的运作体例与大师以为的依然相同，也便是使用相对于普遍的生齿统计种别和左右文消息来展现但愿具备相干性的告白；但时于今日，关键的是将告白与买卖成立链接，苹果的自我定位是对这两种体例都有完善的领会，即使它承认其别人也有一样的时机。